Hur underlättar Kesko hållbara val?

Ansvarsfull kommunikation har blivit allt viktigare i och med EU:s kommande Green Claims-direktiv, som ska göra hållbarhetskommunikation mer transparent och verifierbar. I en intervju med Hannele Dahl-Nevalainen, utvecklingschef på Kesko, får vi veta hur företaget arbetar för att främja hållbarhet och motverka greenwashing.

Kesko har ett starkt engagemang för hållbarhet, och företagets mål är att göra det enkelt för kunderna att göra medvetna och hållbara val. Certifieringar, såsom PEFC, spelar en nyckelroll i detta arbete, Hannele Dahl-Nevalainen förklarar:

– Certifieringar som PEFC är tredjepartsverifierade och pålitliga. När vi ser PEFC-loggan på en produkt eller förpackning, vet vi att trämaterialet som används är hållbart producerat. Green Claims-direktivet kommer att underlätta för konsumenterna att välja hållbara produkter genom att förbjuda företagens egna miljömärkningar och vilseledande påståenden. Detta ökar värdet av verifierade certifikat och gör konsumenternas val mer tillförlitliga. I Finland har konsumentombudsmannen redan tagit upp vilseledande påståenden, vilket visar att vi är på rätt väg.

Klimat och natur i fokus

I Keskos hållbarhetsstrategi är klimat och natur centrala frågor, och företagets mål är att aktivt bekämpa avskogning. Ett av de stora målen för Kesko är att alla trä- och pappersprodukter i sortimentet ska ha ett hållbart ursprung senast 2025. Detta gäller såväl certifierade produkter som de med verifierat ursprung eller de som består av återvunnet material.

– Vår policy omfattar alla våra egna varumärken inom dagligvaruhandeln, såsom PEFC-märkt hushållspapper och engångsbehållare, samt allt virke som levereras av Kesko inom bygg- och teknikhandeln, förklarar Hannele Dahl-Nevalainen och fortsätter:
 – Sedan 2019 har alla K-Rauta-butiker i Finland varit täckta av PEFC-certifikatet, och i vår egen byggverksamhet använder vi enbart certifierat virke. På detta sätt säkerställer vi att vår verksamhet håller högsta möjliga hållbarhetsstandard.

Hållbarhet i förpackningar – en självklar del av strategin

Kesko har också satt stort fokus på att säkerställa hållbarheten i sina förpackningar. Genom att välja förnybara material, såsom kartong, papper och biobaserad plast, kan företaget minska sin miljöpåverkan. För träbaserade förpackningar prioriteras certifierade eller återvunna material, vilket är en viktig del i deras hållbarhetsarbete.

– Vi föredrar alltid lösningar med hållbart ursprung. På så sätt minskar vi vår miljöpåverkan och säkerställer att våra förpackningar är så hållbara som möjligt. EU:s direktiv om gröna påståenden kommer att vara ett kraftfullt verktyg för att bekämpa greenwashing och förbättra hållbarhetskommunikationen. På Kesko är vi redo att möta dessa krav och fortsätta främja hållbarhet i alla våra verksamheter, säger Hannele.

PEFC-certifiering – en tydlig signal om hållbara inköp

För företag som vill kommunicera sitt hållbarhetsarbete på ett tydligt och verifierbart sätt är PEFC-certifieringen ett utmärkt verktyg. Genom att inkludera PEFC i sin inköpspolicy och uppmana sina leverantörer att använda PEFC-certifierade material kan återförsäljare och varumärkesägare visa sitt engagemang för hållbara inköp. 

PEFC-märkningen är ett enkelt och synligt sätt att visa kunder och konsumenter att företaget tar ansvar för sin miljöpåverkan. Det skapar trygghet och signalerar att företaget står för hållbara val, och att dessa val är verifierade och lätta att förstå.